Заметки стратега: К вопросу о нейминге
body {margin-left:90px;}
Виктор КопченковСтратегия и маркетинг в заметках
Заметки
Обучение
Автор
White Papers
Коллекция
Контакты
К вопросу о нейминге
В свете готовящегося мастер-класса по неймингу задал недавно такой вопрос: "Буду благодарен за примеры удачного и неудачного нейминга с кратким обоснованием почему вы так считаете."
Ниже привожу некоторые из полученных ответов:
Если не говорить о монстрах, мне нравится название "Железно", для компании, сфера деятельности которой - изготовление и монтаж металлоконструкций.
пример неудачного нейминга: магазин "Очкарик". вызывает крайне негативные ассоциации у целевой аудитории, которую, возможно, в детстве именно так обзывали. а детские воспоминания, как известно, самые яркие и запоминающиеся (в этом месте можно процитировать что-нибудь из фрейда).
неудачные:
азбука вкуса: ассоциируется с простой и дешевой едой (азбука), а магазин весьма дорогой.
ароматный мир: ни в жисть не догадаешься, что винный магазин, а не парфюмерный.
оба длинные, не ложатся на язык.
дикси: абсолютно непонятное, иностранное (а магазин дешевый и непритязательный), фонетика непищевая, холодная.
впрочем, все недостатки -- вопрос времени, через эн лет все вокруг живущие понимают, что внутри, семантика стирается.
удачные:
колбасыр: в меру игровое и понятно, что недорого. ложится на язык.
красное и белое: понятное и с налетом эстетства (красное и черное вспоминается). но длинно.
у-сервис (продажа авто): неудачное, звучит неприлично.
раздолбай-сервис (ломают стены и перегородки) : удачное, т.к. полностью соответствует деятельности и запоминается навсегда.
"Top of mind" - весьма удачное название для маркетингового агенства: и по теме, и звучит приятно.
Ошибок сколько угодно - просто вокруг себя посмотрите.
Из последних - "Мясоделов" (дело рук BrandLab)- без комментариев))
"Лёдово" - крайне неудачно для перехода с уровня региона на общероссийский уровень
Помимо "деревенского имиджа" еще и буква "Ё", которая не транслитерируется. Кстати "Сольдис" делали название для напитков "Ё", а потом я увидел на полке быт.химию "Е" (чудные ассоциации).
ИМХО - примеры должны быть крупных, общеизвестных брендов, которые у всех на виду.
Еще примеры реальных названий:
ПАДУН (банк)
КАРИЕС (стом.клиника)
ВОЛОСОВИК (творог)
РОЗОВЫЙ МАЛЫШ (мясо)
Некая испанская фирма, торгующаю плиткой и сантехникой, приехала на выставку в экспоцентр. Называлась красивым словом "Ebano". Сами понимаете, как среагировали наши местные посетители выставки. :)
mitsubishi pajero не смог быть выведенным на испаноязычные рынки в силу слова pajero,которое является несколько оскорбительным для жителей тех стран. Митцу пришлось выводить как Mitsubishi Montero...
по-моему, что-то похожее было и с нашими "жигулями", которые созвучны слову жигало. машине для экспорта дали название "Лада".
А вообще примеров-то масса! нпр, предыдущие место работы мое - Модный дом Роба (С предложением копнуть все книги по моде 18в. и забыть о недавнем советском прошлом). или "бани на Карбышева" - вообще античеловеческое название. Название химчистки Моби Дик - с одной стороны, крутой масштаб - белый кит, с другой, кино-то кто-нть смотрел?!
а из симпатичных такой вариант - магазин обуви "Бульвар" и слоган: пройдись по бульвару, найди себе пару. очень мило, по-моему.
(немного не на тему) маленький анекдот из жизни: выбирали название для нового line-extension стирального порошка, основной бенефит - дополнительная мягкость. На группах респондентка сказала по поводу одного из вариантов названий "Мамины руки": "Вы бы еще назвали "Папины ноги" :)Если есть чем дополнить, буду рад комментариям.
Подпишись на обновления блога
: через RSS или получай обновления по электронной почте.
Опубликовано 8 мая 2007, 16:58 в Обучение Коммуникации
Постоянная ссылка
Предыдущая статья: Сайт Ольги
Следующая статья: Интервью на b2bloger.com
По теме:Спонсор этого поста. Или как получить беслатную рекламу в блогеОб особенностях восприятия рекламыКое что из советских плакатовНовая Audi A-4 и совершенство человекаКакой стандарт?
Николай 8 мая 2007, 17:48 #
В Казани видел магазинчик, называется “Свежачок”. Мне кажется интересно для магазина продуктов
urb 8 мая 2007, 18:14 #
А что вы понимаете под удачным и неудачным неймингом?
Виктор Копченков 8 мая 2007, 18:24 #
2 urb: речь идет исключительно о личных оценках
Виктор Копченков 8 мая 2007, 18:25 #
2 Николай: спасибо за пример :)
urb 10 мая 2007, 12:17 #
Пример очень неудачного нейминга: Sony.В первую очередь, из-за явных ассоциаций с мелким грызуном с большими глазами (древесная соня). На эстраде также присутствует яркий комический образ артистки К. Новиковой—“Тетя Соня”, что может повредить солидному, технологичному имиджу марки.В общем, очень, очень неудачное имя.
Виктор Копченков 11 мая 2007, 09:22 #
2 urb: Спасибо за мнение.
Антонина 15 мая 2007, 20:56 #
В одном из проектов нейминга для книжной сети, делающей ставку на новинки, в качестве одного из вариантов фигурировал Бамбук. Мне лично очень понравилось. На первый взгляд не очень асссоциативно, но звучание, метафора свежести, бесконечности, быстрого изменения отлична. Ну, и если правильно раскрыть “бук”.
Мне нравится так же название сети салонов загара “SunPeople” – слова избитые, но ведь живенько!
Из неудачных вспомнился “Наманган” – это сеть небольших супермаркетов. Язык сломаешь – это раз, чувствуется налет южных языков и ассоциации с кавказкими владельцами – это два. На пользу ли это, если сеть находится в Москве?
Кафе “Le Gateau” – по смыслу конечно, все ок, но для Москвы, России – это малознакомое слово из французского (пирожное), поэтому название получается абстрактным и трудно читаемым.
Виктор Копченков 15 мая 2007, 22:02 #
Антонина, замечательные примеры. Спасибо большое.
Диана 24 апреля 2008, 10:39 #
Есть в Москве сеть магазинов под названием “Обувь-базар” – расчитанная на жителей города с невысоким доходом. Но вот мне,например, даже буду студенткой, было стыдно туда заходить.. Уж лучше сразу на рынок.
Или вот еще пример – сеть бутиков “Модный базар” – с далеко не базарными ценами.
Еще вспомнила – во Владимире видела аптеку под названием “Золотой укол” – вот как хочешь, так и понимай.
Ну и “на сладкое” – в Щелковском районе есть киоск по продаже парного мяса, он находится по дороге к Медвежьим озерам. А название у него очень простое и незамороченное – “Свежее мясо из медвежьих озер”. Мы плакали)
Виктор Копченков 24 апреля 2008, 10:52 #
Хорошие варианты :)
RSS-лента комментариев к заметке
Любителям спама и соменительных комментариев: включены noindex и nofollow ;)
Имя
Помнить
E-mail
http://
Сообщение
Комментарий можно будет отправитьпосле предварительного просмотра.Помощь по Textile
2007 © Виктор Копченков
5004.14 ()
mobil gargoyle
2111
thuraya sg 2510
ielts
.
outlook
shimadzu
8800 gold
knauf
-
754
cata
kiev apartments service
hi-fi
478
sky link